网飞投资日本动画：救世主还是独裁者？

被戏称为“网飞爸爸”的Netflix最近新闻不断。携大量资本进入日本动画界，将会给中、日、美动画产业带来怎样的影响呢？

文/李嘉图

昨天，大手笔投资日本动画的Netflix又玩出了新花样，为了增加其在动画界的影响力（讨好死宅），发布了一个一分钟的预告视频，集合了100句日本动画中的经典名言。许多小伙伴看了以后都表示“自己的二次元之魂又被点燃了” “官方逼死up主系列”。

正式视频将在7月24-29日在新宿地铁站通道中播放。

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如此会玩的Netflix在动画制作方面也是新闻不断，最近又公布了一批预定播出的动画，包括《机动奥特曼》等多部作品都将在近期或2019年初与观众见面。

作为世界最大的在线视频租赁服务商，Netflix于2017年8月12日在东京论坛举办了日本动画专门活动“Netflix Anime Slate 2017”，一举公布了 21 部将会登陆 Netflix 的作品，这其中更是包括了5部全新的动画新作。这一举动对动画业界来说是一个重磅消息，同时也会对美日中三国的动画发展产生巨大的影响。

Netflix Anime Slate 2017

一时间在网络上“向网飞爸爸低头”“有钱是真的可以为所欲为的”等调侃不绝于耳。

Netflix这次进军日本新番动画制作界，让动画爱好者们又多了一个可以享受动画乐趣的天堂。

目前Netflix的平台上不仅有当季新动画，也有经典动画如《火影忍者》《魔法少女小圆》《一拳超人》等，在动画资源这方面可以说是相当的丰富了。

从初入日本动画市场，到目前已经占有一定的份额，Netflix是如何做到稳步前进的呢？

进入日本动画市场的挫折与战略调整

2015年Netflix初入日本动画市场，当时的策略是买下一部动画的播放权甚至是独播权，让观众到自己的平台上观看。

但是由于“包月付费”的独特模式，以及日本新番固有的制作和播出方式，导致Netflix并没有获得他们想要的市场反响。因此Netflix决定改变战略，直接进入动画的制作环节。

在动画制作的题材方面，Netflix选择了两个大方向：经典IP的重制和全新科幻原创。同时与实力强劲的动画公司进行合作，力求推出精品。

《恶魔人CRYBABY》

比如2017年11月与东映动画合作的《哥斯拉 怪兽行星》，2018年1月《恶魔人CRYBABY》,未来将要上映的《圣斗士星矢》重制版，还有将于2019年春季上映的《机动奥特曼》等；同时推出多部原创科幻动画，《A.I.C.O.Incarnation》《B:The Beginning》《Perfect Bones》等。

《哥斯拉：怪兽行星》

除此之外，被粉丝们戏称为“人类圣经”“宇宙霸权”的《紫罗兰永恒花园》还有游戏改编日美风格结合的《恶魔城》等都获得了不错的口碑。不过从市场反响来看，原创作品的观众接受度远远不如老IP来的高。

Netflix或将颠覆动画制作格局

想必很多动画爱好者都知道日本在制作动画的时候实行的是“制作委员会”制度。

“制作委员会方式”是一种在制作动画和电影时分散风险的方式。在制作动画、电影等娱乐作品时，如果作品不受欢迎的话，就存在着背负大量债务的风险。现实中有不少公司因为制作了不受欢迎的电影而遭遇经营危机，甚至破产，兼并。“制作委员会方式”即是为了分散风险而想出来的手法。

在制作《新世纪福音战士》的“Project EVA”和“EVA 制作委员会”成功之后，这种方式迅速的普及开来。

分散风险的另一方面，就是利益也要分开来分配。这就导致不同的出资方会对作品内容以及后续的收益进行冗长复杂的讨论，使得作品的制作变得艰难。

而Netflix为了让作品顺畅地完成，跳过制作委员会，直接给制作公司投资，并且不会要除了播放权之外的其他利益产生链条，如BD/DVD，衍生品和二次创作等的收益。

Netflix X BONES原创SF动画《A.I.C.O. Incarnation》

再加上远超行业平均水平的预算与充足的制作工期，使得许多业内人士将Netflix看成了日本动画的“救世主”。

不过也有一些人表示了对Netflix入驻的担忧，害怕会因此形成行业垄断，阻碍创作者的自由。毕竟在美国本土，随着Netflix的崛起，传统媒体和行业巨头也对其进行了一定程度的抵制，这直接导致了Netflix2015年的“网络影院同步计划”破产。

算法上的更新：用 “是/否投票” 取代 “五星打分”

为了更加准确地知道用户的喜好，Netflix采用了一套独特的算法来增加用户粘性。这套算法目前并没有公开，与其说是商业机密，不如说是更科学的推测。

通过这种算法，Netflix成功计算出了平台上最受欢迎的导演是大卫·芬奇，最受欢迎的男演员是凯文·史派西，于是就有了后来大受欢迎的《纸牌屋》。

去年4月，Netflix更是在算法上一走到底，他们用“点赞”和“踩”来代替原有的星级评分。

同时到今年7月30日之前，你都无法对视频进行评论，到8月份，甚至之前所有的评论都将被清除。

有的人认为这会更加精准的为用户提供他们喜好的内容，而有的人则认为这会让观众变得被动，并使自己的观念变得偏见与狭隘。

这次算法的“变革”究竟是好是坏，还需要时间来验证。

Netflix对中国的影响

除了Netflix之外，中国的众多视频网站和IP方也大量投资，参与到日本动画制作之中。最主要的方式是通过投资进入视频委员会，来获取国内的独播版权和其他相关利益。

7月新番《ISLAND》制作委员会名单，B站赫然在列

有些优质的内容由于被Netflix买下独播权，所以只能从其手中购买，比如2017年的1月番《小魔女学园》就是B站从Netflix买下的。

而Netflix也在积极地为与中国方面更好的合作展开洽谈与协商。Netflix此前曾试图以服务运营商的身份进入中国市场，但监管阻力太大。在2016年底三季度的财报电话会议上，该公司表示，与视频网站或者IP方合作可能是一个很好的办法。

2017年4月，Netflix宣布与爱奇艺达成中国首个合作许可协议。接下来就开始买入中国作品的国际版权：

·2017年11月30日，买下《白夜追凶》播放权；

·2018年5月，买下暴走大电影《暴走吧，失忆超人！》国际版权；

·2018年6月，买下电影《动物世界》全球数字版权。

从Netflix与中国越来越频繁的接触可以看出，其对中国市场的前景还是十分看好的。接下来还会有什么样的合作和动态，让我们一起期待一下吧。

盛世之下的危机？

从在线视频租赁起家，到现在的流媒体巨头，Netflix的成长是非常迅速的。上个月Netflix以1600亿美元的市值，超过了市值为1580亿美元的迪士尼，成为真正的娱乐之王，在硅谷科技公司与传统好莱坞的对战中小胜一筹。

在风头正劲之时，也有人表示出了对Netflix前景的担忧。随着其自制内容的投入增多，产生的效益却是递减的。如何在留住老用户的同时让新用户不断增长，这是Netflix目前面对的问题。

之前也传出了《纸牌屋》的创作人因为拒绝Netflix高层对于内容的删改意见而被踢出制作组的新闻。前文也说过，Netflix的模式最终很有可能导致垄断的结局，这会极大的阻碍其发展，也会限制创作者的自由。

对于Netflix来说，如何解决这些情况是其目前需要思考的。而对于中国业界来说，如何学习Netflix的模式，并且在资本的浪潮中抢占机遇，是我们当前的目标。

- END | 动画学术趴 -

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